2023上半年30句封神文案，句句是洞察！

来源：作者：ADMIN 日期：2023-07-05 15:48:52 浏览：674

时间如流水，总是悄悄地流走。转眼，2023年已经过半。

随着今年经济复苏和消费回暖，消费者信心逐渐恢复，品牌增长预期被拉回。可以说，2023年是品牌重振旗鼓、迎来转机的一年。

而对于营销人来说，文案贵在积累，今年上半年又诞生了不少好文案，这其中有来自品牌的，也有来自影视综艺的，甚至是获奖感言，欧阳整理了30句个人很喜欢的优秀文案分享给大家。（排名不分先后）

请用我的感受丈量世界，

别用世界的眼光裁剪自己。

出自内外三八节短片《身体十问》，用鲜明的态度主张女性以身体感受为主，而不是外界的眼光，为女性穿衣自由发声。

太急没有故事
太缓没有人生

出自网易云音乐，新年之际，网易云音乐携手华润集团，在海南万宁的海岸线边上用透明路牌的形式，打造出了一条乐评公路。鼓励人们新的一年，人生海海，迎浪而上。

人生短短数十载，若是太过急躁，会错过人生路上许多风景。但若是浑浑噩噩，蹉跎度日，几十年庸庸碌碌。

人生就像腌酸菜
头上是压力
脚下是水潭

——白菜

出自大润发烟火文学 x 乡村爱情，大润发以果蔬生鲜的口吻讲述人生哲理，将人生比喻为腌酸菜，道出年轻人的心声，比喻精准又贴切。

只要多一件不勒人的「无尺码」

就会少一个老去洗手间解开背扣的她

多一件稳稳承托的「软支撑」

就会少一个

习惯于捂住胸口小步碎跑的她

多一件保暖又得体的「肌底衣」

就会少一个

在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她

在夏天

多一套会降温的「小凉风」

就会少一个偷偷躲起来擦汗的她

多一件又防晒又凉爽的「防晒衣」

就会少一个被闷到透不过气的她

出自ubras，文案站在女性的角度，阐述ubras科技内衣如何解决女性在不同场景下的穿衣痛点。

我们好像习惯了
不依赖别人的肩膀

但面对真的风雨
我们才发现
一个人很难扛
一盏灯不够亮

出自中国民生银行发布全新品牌片：肩·肩（并肩）。字的寓意是愿每个我们，都有一起同行的肩膀。通过刻画不同群体的生活、工作状态，民生银行强化了与各行各业人群始终并肩的立意。

搭子可以升级成朋友
朋友降级
却只能是路人

出自Soul App，洞察xx搭子已经成为当代年轻人的社交货币。Soul上线限时组局活动「找xx搭子就上Soul」，并同步发布9张social海报，细分出各种搭子类型，这句文案精辟概括了复杂的人际关系。

歧视是人类文明的顽疾

出自杜蕾斯，在艾滋病零歧视日，杜蕾斯积极发声，偏见与歧视，是蚕食文明的毒瘤。关爱艾滋病患者需要从我们做起，反对歧视提倡关爱也是预防和控制艾滋病的主要措施。

跳舞是最张扬的悄悄话

讲着那些不打算说出口的好心情

别着急，一步接着一步

总是会越跳越好的

出自7or9 《请你跳一支舞》，今年三八节，7or9 发布了一支轻盈又浪漫的视频，不贩卖焦虑，只兜售浪漫。讲述跳舞可以表达出那些不可言喻的好心情。

当我们聊台湾音乐时

聊的是雨水冲刷不掉的足迹

是岛屿和陆地间的回声

是舟楫、港湾的文明

是潮平两岸阔的现在

和风正一帆悬的未来。

出自《声生不息·宝岛季》引言篇，文案写出了宝岛台湾和大陆的血脉相连，以及羁绊。

一望无际的梦里

用碗里的米垒墙

乌云写满咒语

遮住众生疲惫的骨头

狐狸在山坡念念有词

灶台上的年兽反复冬眠

晨昏线割开大地的指纹

水草缠住风冻结梦境的递归

胸口的鸟群

绕过十万个太阳

带走被浇灭的闪电

带走云层潮汐

带走神明的悄悄话

带走落地生根的猫

带走氧化的情歌

带走山野恩仇

带走金银财宝

带走痴心妄想

带走梦游的脚印

带走飞蛾扑不灭的火

带走所有人的名字

带走彩虹的化石

出自《宇宙探索编辑部》孙一通的诗，该诗是该角色的真实写照。诗的加入也奠定了电影的浪漫基调。

无论多重要的场合，

也有不化妆的理由。

出自美团买药《过敏社交礼仪》，关注过敏人群，尊重个体差异。

如果不是这一抹蓝

在午夜的街道出现

我差点就信了夜晚

非黑即白的谎言

他俯身推车的姿势

多像一棵倔强的树

在风中不屈的样子

瘪了的轮胎和脖颈的热气

让他看上去

也像一份超时的订单

出自快手，外卖诗人王计兵《午夜推行人》这首诗是他以一个旁观者的视角观察自己。他将人生比喻为一份超时的订单，看完让人泪目。

海水淹没了礁石的情话，
还好海风一字不落地传达。

出自步履不停上新文案，将海水，礁石，海风拟人化，浪漫又诗意。

只有爬上山后

才会觉得山下的麻辣烫真香

出自抖音五一文案，抖音这句文案精准说出了用户的心声。

兜一兜星空下的枕边风

兜一兜吹面不寒杨柳风

兜一兜赤壁没被借走的东风

兜一兜顺风，逆风，东西南北风

还有太阳底下一点点疯

最后1/9的春风

吃不了，兜着走

来自支付宝「春季消费节」，支付宝联合品牌，以#春天就要过去了#为主题写了一组文案，鼓励人们奔赴一场春日之约。文案以兜风为切人点，展示出春日的美好。

我们的人生

就像一只只风筝

总能等来属于自己的那阵风

不必害怕迟到

迟到也许只是晚点到

愿所有年轻人

都能等到属于自己的那阵风

出自钉钉品牌片《等风来》，文案将人生比喻为放风筝，告诉年轻人，不必害怕迟到，迟到也许只是晚点到，治愈年轻人的焦虑。

17 哈哈哈哈哈这句话
小孩子是笑出声来的

而大人们
总是用字打出来的

出自but，今年临近六一时，but发布了一组戳心的儿童节海报，文案将大人和孩子对比，精准概括成年人生活的不易。

有些好妈妈做得到
但世上不该只有妈妈好

出自珀莱雅广告《世上不止妈妈好》。洞察家庭生活中存在着不平等的家庭责任，珀莱雅提出全新的品牌价值主：「有些好妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好」。妈妈能做好的事，一家人能一起做得更好。

“放弃”二字15笔，“坚持”二字16笔，

放弃和坚持就在一笔之差。

出自网易云音乐，高考时期，网易云音乐将18条精选的云村乐评，被写在了深圳「鲤鱼门」地铁站内，以这个特殊的站名，代表我们对考生鲤鱼跃龙门的祝福。这句文案以比划比喻人生选择，提醒我们别轻易放弃。

有些惊喜

仅低处可见

出自天猫618企划，文案一语双关，既指618促销价格的低潮，也隐喻人生的低潮，提醒人们不要轻易放弃。

所以我哭着

你知道是快乐

笑着，是悲伤
愤怒下的是脆弱

温柔里的是坚强

你我之间，相通着悲欢
相通着心意，相通着情绪

出自美的 TVC《同感》，文案深刻洞察到成年人生活的不易，我们哭不一定是因为悲伤，也可能是开心的眼泪，笑不一定是快乐，也可能是故作坚强，我们能共情他人的情绪，因为「人生而不同，爱息息相通」，体现出美的把用户需求放第一位的品牌理念。

有些人就像山楂
开纯白淡雅的花

结酸甜浓郁的果

出自好望水 x 惠英红《春天来了》，文案以山楂比喻人生。

城里的牛奶
老家的米
一颗粽子，包下千山万水
也包下无需多言的爱

出自伊利《如果你端午回家的话》，诠释奶粽的情感价值。

如果
游乐园的烟花
24 小时的便利店
书店里的猫咪
它们会说话的话

那么也一定会说
我有一点喜欢你

出自美妆品牌INTOYOU短片《我有一点喜欢你》，细数女生的可爱，无论什么时候，女生可以更自信，更爱自己一点，每个人都可以对自己说一句：我有一点喜欢你。

特别鸣谢
各位在我青春里的独家赞助

出自微博校园在南京地铁站里的毕业季文案，以特别鸣谢的形式道别青春。

钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走

出自小红书反冲动俱乐部，道出冲动消费的精髓。

妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起

出自蒙牛，主张妈妈与孩子同岁，其实妈妈和你一样大。

母亲节到了
我们想蹭蹭妈妈的热度

换个视角
感同身受妈妈的热度

出自美的，洞察「妈妈是家中热度最高的人」，以“蹭热度”为话题带到产品“降温”的功能属性，角度巧妙。

打个响指吧，他说

我们打个共鸣的响指

遥远的事物将被震碎

面前的人们此时尚不知情

吹个口哨吧，我说

你来吹个斜斜的口哨

像一块铁然后是一枚针

磁极的弧线拂过绿玻璃

喝一杯水吧，也看一看河

在平静时平静，不平静时

我们就错过了一层台阶

一小颗眼泪滴在石头上

很长时间也不会干涸

整个季节将它结成了琥珀

块状的流淌，具体的光芒

在它背后是些遥远的事物

出自《漫长的季节》，诗歌诠释了王阳的心路历程。

如果大家真的有梦想，

而愿意努力，也很长寿的话，

梦想终究有天会奇怪地，

同时又带点遗憾地实现，

不要紧，

因为世事岂可尽如人意。

出自刘青云前段时间在金像奖上说的话。扛得住渡劫之痛才配得上涅槃之美。

今年上半年还有哪些你印象深刻的文案？欢迎留言。

2023上半年30句封神文案，句句是洞察！

17

哈哈哈哈哈这句话小孩子是笑出声来的

而大人们总是用字打出来的

有些好妈妈做得到但世上不该只有妈妈好

出自珀莱雅广告《世上不止妈妈好》。洞察家庭生活中存在着不平等的家庭责任，珀莱雅提出全新的品牌价值主：「有些好妈妈做得到 ，但世上不该只有妈妈好」。妈妈能做好的事，一家人能一起做得更好。

哈哈哈哈哈这句话
小孩子是笑出声来的

而大人们
总是用字打出来的

有些好妈妈做得到
但世上不该只有妈妈好

出自珀莱雅广告《世上不止妈妈好》。洞察家庭生活中存在着不平等的家庭责任，珀莱雅提出全新的品牌价值主：「有些好妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好」。妈妈能做好的事，一家人能一起做得更好。