02.
MBTI 引力的营销启示
那么品牌又该如何抓好这个流量新机遇呢?
前两天,我们分享了海底捞出圈案例——
结合 MBTI 最为人熟知的“社恐 i 人”vs “社牛 e 人”属性,北京部分海底捞门店在候餐等位区划分了 i人/e人专座,引起了网友热议。
这一案例是将 MBTI 人格属性活用到了具体生活场景(等餐场景),把线上玩梗变成了线下营销事件。
在这个线下场景里,有关 e 人到底有多社牛、i 人到底有多社恐的想象,一下就变具象起来,不仅使得亲历者获得了强烈的感知体验,也勾起了线上网友的围观兴趣,纷纷表示想去体验。
由此,海底捞借势 MBTI ,实现了品牌热度&商业转化双丰收。
美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森就曾基于荣格的心理学模型,提出过一套系统的品牌原型工具,其中提炼了12种品牌人格模型,并归纳了独立类人格、掌控类人格、从属类人格、稳定类人格四种属性。
“在纷繁复杂的品牌环境中,若品牌的人格形象能够契合消费者的自身性格特点和认知偏好,消费者会自然产生一种归属感和亲密感,认同品牌的核心理念和价值,从而将其转为购买和社交因子,为品牌带来不可估量的社会效益和经济效益。”
因而在官官看来,当下爆火的 MBTI ,其实不止能为品牌提供一时的热点借势,在更长远的考量中,也可提供一些参考与借鉴。
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大家还有哪些印象深刻的
MBTI 品牌借势营销案例?
参考链接:
1. 《为i做e、e言不发......MBTI的流量密码背后蕴含了什么?》,种韭菜的绵羊,搜狐网, 2023-10-09 ;
2. 《营销界的神来之笔:圈层营销 》,知乎用户OEgO5P旅行社资讯网,知乎, 2019-07-26;
3. 《聊完星座又测MBTI,我们整理出一份品牌「性格营销」的说明书》,刀法研究所, 2022-04-19。
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