网络营销百度竞价详解广告投放计划

来源:作者:ADMIN 日期:2023-08-22 09:51:43 浏览:31

  网络营销百度竞价详解广告投放计划

  1、 建立账户

  (1)开户,与服务商洽谈相关优惠政策。

  (2)建立账户基本框架。

  2、 确立并丰富账户结构

  (1)百度账户结构分为账户、推广计划、推广单元、关键词、创意、推广URL。

  (2)推广计划可以按照地区,或者产品品类,或者品牌,或者其他高层级群体来划分,可以建立一个竞品词(竞争对手品牌关键词)计划。

  (3)确立推广计划以后,按照推广计划的下一级来确定推广单元。

  (4)建立第一批关键词。

  (5)根据产品推广的方向,为每个推广单元添加广告创意,推广URL。

  3、 推广账户优化

  当账户上线1-3 个月以后,需要专门针对账户进行一轮整体的优化,使得账户质量更优。需要对账户上一个月数据进行收集、整理、分析,并写成优化实施计划,与同事分享讨论,确立方案以后,实施优化操作。步骤如下:

  (1) 账户结构的分析:是否合理。推广地域,推广时段是否合理。

  (2)关键词分析:关键词的匹配方式,高消费关键词的数据指标的质量,ROI 分析。

  (3)广告创意分析:广告创意的展现方式,优选与轮替的设置,创意的数据指标,ROI分析。

  (4)广告URL 分析:URL 的全面检查,对应关系是否合理,是否有不能访问等等其他状况。

  4、 优化总结报告撰写 每当一轮账户优化工作完成以后,需要对优化的效果进行数据分析,对账户变化进行总结,各项数据指标:ROI,跳出率,CPC 费用,访问者,PV,平均访问时间,关键词质量得分等等的变动分析。出一份优化结果报告,所得经验可以运用于下次优化过程中。

  5、 账户日常维护 日常的产品更新,产品下架,品牌变动,品类变动,关键词调价,否定关键词设置,IP排除,预算费用变化,等等。

 

  6、再次优化 重复步骤3,一般1-3 个月需要进行一轮全面的优化。


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