当中秋+国庆+亚运三大国人盛事
遇上了8天长长长长长长长长假
加班狗们终于可以躺平休息了
但品牌们都卷起来了！
毕竟三节相交的热度叠加态
可是品牌们抢夺
“超级注意力”的重要时刻
此时的品牌
都到了“孔雀开屏的求偶期”
有冠名赞助的
有蹭热度拍广告的
有找运动员代言的
......
作为杭州城的本地土著——
淘宝
当然也没闲着
在这场三节营销的注意力争夺战中
还玩起了“火上浇油”的营销策略
让流行更行！
让人潮更潮！
让热点更热！
01
流行即流量
送你一场泼天富“桂”
要问近期热梗何处有
泼天富贵当属第一流
国庆节这几天
据杭州的天气预报显示
总体天气晴朗
局部下起了桂花雨
真诚发问在杭市民
还有谁没接住这场泼天的富“桂”吗？
向来5G冲浪
最懂流行的梗王淘宝
在杭州桂花盛开之际
策划了一场「桂雨生活节」
任你中秋思乡赏月
国庆热闹欢腾
亚运战况激烈
淘宝就在杭州
给来往「桂宾」
送上一场「泼天富桂」
这场桂花主题营销
可是妥妥地长在了“梗”上
淘公仔头戴桂冠化身“宝桂人”
不是圈佬说
谁家的桂人姿势这么妖娆（别阻止我发笑
而且说了要下桂花雨
就得不整那些虚的
洒水车奇趣化身洒香车
会整活的淘宝还真把它“开到了”西湖边上
一曲致爱丽丝
天老爷，第一个音符就给圈佬洗脑了
不信邪？你试试
再说“送富桂”
少不了真！大！奖！
淘宝这个显眼包
随机抓一位幸运儿
就要送上180+件桂花奖品
还有3年都用不完的香氛香水
就说壕不壕吧～
很好！
世界上又要多一个桂花主题小卖店店主！
而线上在淘宝站内搜索话题词
「桂雨生活节」
就会迎来桂花雨彩蛋飘落
“桂花飘飘～风雪飘飘~~”
（诶不是，跑错片场了尹正老师！
你以为只有玩梗的同时
它又给你来个出其不意
一组群像，几段文字
请问是谁又红了眼眶
可以说
淘宝在桂雨生活节认真干了一件事
那就是：
让「桂花」流行起来
360° 无死角调动用户感知~
02
人潮中定位潮人
热门打卡点成为假期顶流
这个国庆
说句有“1 亿人在杭州”
应该不过分吧！
快要人群ptsd了！谁懂！！
在这样的黄金人潮期
淘宝这个显眼包
在天目里
直接“空投”了一整个实体洒香车
还在线下搞起了富桂好礼派送
打卡点成为天目里
又一新晋潮流网红地
检验网红打卡地的第一要义
是不是网红们都来了~
在小红书一刷
除了满眼帅哥美女
你猜我还看见了什么？！
赵雅芝、汪顺、叶诗文、傅园慧同款
「勇夺桂冠」团扇
在线下派火了呀
圈佬一整个强势围观，大喊羡慕！
在#桂雨生活节#小红书话题逛一圈
圈佬算是出不去了
活动现场竟然还邀请
185+男模团
发放养眼福利
淘宝不光给大家送上了
泼天的富“桂”
还懂得这种朴素的快乐（笑
懂潮人，还懂潮流～
果然淘宝从不画饼，福利说来就来
淘宝的显眼包行为
下方一图以概之
大家可以开始发笑了
免礼了，这位辛苦的大橙宝！！
03
让热点热起来
国货品牌联动玩转“商战天团”
话又说回来
泼天富贵的热词鼻祖
自然少不了它们的身影
这泼天的富贵
我们爆火的国货兄弟团也来了
还有人不知道
国货直播间里的名场面么？
从品牌主播
一边用蜂花洗头一边吃白象方便面
到没有主播的白猫
真的请到一只干饭白猫来直播
再到在评论区里亲自下场
批发送自动铅笔的得力
这场泼天的富贵
国货们人人有份！
毕竟淘宝放话
淘宝与得力、白象、汇源等品牌一同联动
显眼包发力
成功又吸引了一波注意力
突围热搜霸榜
看评论数据就知道
可谓是一呼百应！
不得不说现在的国货们
是把老板们都换成00后了嘛？
国货们越来越玩得起
也玩得越来越“离谱”
既然打不过，那就加入！
主打一个抱团取暖，有“富”同享
在自己的主场上
联合各大国货品牌
在热梗之上
又结合时下最热的热点事件
借助国货品牌的网络影响力
再造火爆的话题
会玩，还得有实力带着大家一起玩～
营销总结
在这个注意力黑洞的三节营销节点，对于每一个品牌来说，消费者的注意力都是超级式的，但也是碎片化的。
如何在众多品牌中，做到真正的被看到？除了为热度加热，让热点“烧起来”，还要做的是社会情绪背后的洞察。
在国庆×中秋×亚运会的时间节点，消费者的情绪也是复杂多元的。
这里有运动竞技的兴奋感，有杭州作为举办城市的自豪感，有冠军争夺的荣辱感，有国庆假期的轻松感，淘宝通过组合套拳，用一场营销活动对每种情绪都做到了精准回应。
具体来说，桂花作为杭州的市花，它是美好，是崇高，也是吉祥忠贞。
恰逢亚运会期间，淘宝借花献艺，让杭州这座包容的城市为更多人所知，开放迎接每一位“桂”宾，祝福每一个运动员都能勇夺桂冠，送出吉祥祝福；而国货品牌间的联合营销，在国庆之际也更能激发自豪感。
这场注意力的争夺战，不只是品牌的被看见，也是与消费者的每一个共舞时刻。
从一朵桂花切入一场城市盛事，淘宝，你要这么会玩蹭热，以后就多整点活大伙儿继续乐呵乐呵！
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