这个火遍互联网圈的零食产品，是如何用营销逆袭的？

来源：作者：ADMIN 日期：2023-07-09 09:46:04 浏览：55

　　早期，大多数人认为辣条是一种不健康的食品。

　　但随着卫龙辣条的频繁出现，辣条逐渐变的流行。

　　如今，辣条不仅在国内受到追捧，就连在国外也非常火。

　　在美国一包辣条要7.2美元，这价格都快赶上星巴克的咖啡了。

　　卫龙辣条之所以这么火，除了产品制作工艺的提高，最重要的就是营销宣传。

　　那么卫龙辣条是如何营销的呢?

　　段子广告语，传播效果好

　　据分析，喜欢吃辣条的人年龄大多数在25岁以下，他们大部分是学生群体。

　　而为了迎合年轻人的购买心理，卫龙辣条推出了这样的广告语：

　　吃包辣条压压惊!

　　昨天的你对我爱理不理，今天的我让你高攀不起。

　　永远不要相信女人的眼泪，那可能是吃辣条辣出来的等等。

　　卫龙辣条以富有个性且年轻化的广告语，贴近了消费者的心理，与他们在情感上产生强烈的共鸣。

　　而且段子式的广告语，很容易在年轻群体中产生病毒式的传播效应。

　　明星代言，提升品牌形象

　　过去，辣条给人们留下的印象始终是：小作坊生产出来的三无产品。

　　然而，随着卫龙辣条生产体系逐渐走向正规化，辣条的形象也发生了一些改变。

　　2022年，赵薇成为卫龙辣条的代言人。

　　随后，杨幂也成为卫龙辣条的形象代言人。

　　凭借两位明星的超高人气，卫龙辣条吸引了很多人的注意，成为全国畅销食品之一。

　　除了销量有所增加，卫龙辣条的形象似乎也变得相对高端化。

　　借势营销，吸引消费群体

　　互联网时代，蹭热点成为很多品牌营销的一大特色。

　　当然，卫龙辣条做的也不错。

　　2022年，综艺节目《奔跑吧，兄弟》大火，卫龙辣条也趁势推出了一组《奔跑吧，辣条》宣传文案。

　　同年10月，卫龙辣条借势英雄联盟做了一个游戏竞猜活动。

　　卫龙辣条利用这个活动，深深的吸引了喜欢玩游戏群体的注意力。

　　除此之外，卫龙辣条还推出了《逃学威龙》系列视频，让辣条深入年轻学生群体。

　　借势营销，以小博大，卫龙辣条成功的吸引了不同群体的消费者。

　　互动营销，增强产品透明度

　　2022年7月，卫龙辣条联合张全蛋在辣条生产厂区做了一次直播活动。

　　此次直播吸引了超过20万人，通过这次直播，人们对卫龙辣条的生产过程有了清楚的了解。

　　除了，借势苹果推出宣传文案。

　　在线下旗舰店，卫龙辣条也模仿了苹果。

　　不仅采用了性冷淡的装修风格，就连产品包装设计也与苹果有异曲同工之妙。

　　从去年9月，苹果发布后，卫龙辣条旗舰店的热度就没有停止过。

　　造势营销，提高品牌知名度

　　去年6月8日，卫龙辣条天猫旗舰店上演了一场自黑大戏。

　　一位消费者要求卫龙辣条发货到新疆的某个地方，卫龙辣条没有发货。

　　随后，它的旗舰店就被“为什么不给我发货?”的红色字样刷屏了。

　　此事一出，立刻引起人们的广泛讨论，大家都对事件真相表示好奇。

　　过了几个小时候后，卫龙辣条旗舰店又被一堆搞怪的表情包占领了。

　　然而，卫龙辣条却在此时推出了5天寻找线索的文案图。

　　当大家都在猜测事情的真相时，卫龙辣条却又澄清了，这是一场有计划的营销活动。

　　而此事也成功的吸引了人们的注意，大获成功。

　　作为一个零食品牌，卫龙辣条通过一系列的营销事件，把“吃辣条”逐渐变成了一种流行文化。

　　然而，回顾卫龙辣条的各种营销事件，可以总结出两个特点：

　　▸以学生群体为中心，情怀感人

　　从最开始的《奔跑吧，辣条》到LOL游戏竞猜，再到《逃学威龙》系列等等活动，都是针对年轻的学生群体。

　　吃辣条是很多人的童年回忆，卫龙辣条紧紧的抓住了这一点，来感染人们。

　　▸恶搞自黑成营销新趋势

　　卫龙辣条除了展现童年情怀以外，自黑恶搞也是营销的一大特点。

　　卫龙辣条紧跟时代潮流，通过这种恶搞的宣传模式，拉近了与粉丝之间的距离。

　　凭借良好的营销与宣传，卫龙辣条变成了辣条界的“网红”，年销量近45亿!

　　最后来做个问答，你为什么喜欢吃卫龙辣条?