网络营销是指借助于国际互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。作为一种新的媒体，网络具有一对一的互动特性，这是对传统媒体面对大量受众特征的突破，降低了交易成本，节约了社会资源。具体到营销机制，网络技术克服了横在生产者和消费者之间的时间、空间障碍，弱化了存在于二者之间的各种中间环节和渠道。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第十五次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2004年12月底，内地上网用户总数为9400万。所以它的包容量是极其大的，2003年到2004年新生代作家的崛起和网络歌手的迅速走红，都证明了网络的力量。而我国自从北京3721科技有限公司在2000年的圣诞节卖出了第一个收费的中文网络实名——中国模具网，从此开始了中国互联网史上的中文网络时代。
对于大型知名企业来说，广告支持会弥补在网络营销上的不足——因为消费者比较容易直接进入宣传时留下的网站地址。而这些都不是中小企业所具有的。但是网络实名营销比起其他的营销方式，比如广告、专栏等形式，目标直达性非常高，只要在搜索栏中输入自己想要找的产品信息，就可以找出大量的信息。也就是说企业的产品信息会直接呈现在客户面前。
眼下国内网络营销市场尚处于初级阶段，用户在选择产品或服务时仍较为被动，国内绝大多数网络营销服务如3721、新浪等因此均采取了代理商渠道销售的策略，比如3721在全国建立了如北京英信科技有限公司这样的注册中心，这样能够专业地向客户提供网络营销的相关咨询，更好地为客户提供专门针对性的服务，保障客户的权益。
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