盘点联名国漫IP的6种经典思路,用好了爆款分分钟!

来源:作者:ADMIN 日期:2023-08-16 13:59:46 浏览:1236
为什么近年来品牌跨界IP联名等营销形式越来越多?


原因其实很简单,单个品牌的力量往往有限,成长到一定规模后很难再通过自身去获得增长。

所以跨界合作来帮助品牌是一个相对轻巧的方式,尤其是那些已经具有影响力的品牌或IP,不仅能为品牌带来话题热度,更能吸引品牌想要的目标群体。

而在这其中快速崛起的国漫IP,因其独特的年轻文化以及社交内容,受到了数以亿计Z世代年轻群体的喜爱,成为了很多品牌争相合作的对象。

接下来,让我们一起来盘点联名国漫IP案例,看看品牌如何与国漫IP合作,有哪些可以借鉴的思路?


思路一:打通关联契合点
瑞幸X腾讯视频动漫《镖人》
以传统文化创新为基点
定制独有国风新饮“昆仑煮雪”

很多品牌跨界联名并没有取得想象中的效果,并不是因为联名本身无效,往往是没有找准两个品牌或IP的关联契合点,释放出IP的潜力价值。

瑞幸咖啡在今年6月份与腾讯视频动漫《镖人》进行了一波联名,推出以昆仑山脉为灵感的东方风韵特调“昆仑煮雪拿铁”,不仅相关话题屡屡登上热搜,新品更是获得了用户的一致好评。

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这其中的关键点在于双方找到了用户广泛认同的内在契合点——为中国传统文化赋新,《镖人》以狂草美学画风来创新国产硬核武侠,瑞幸则是不断创新突破增加中国咖啡文化内涵,它们融合并以这杯咖啡为载体让硬核武侠多了份柔情,让中式咖啡多了份侠气。

因此,当“昆仑煮雪拿铁”出现的时候,用户粉丝会觉得这是他们独有的国风新饮品。

除此之外,在传播上双方以《镖人》动画元素为营销主旋律,以《镖人》“刀马”和“竖”为主角,用武打动作来表达“昆仑煮雪拿铁”中奶咖的融合,其中“瑞幸这趟镖,我们接了!”不仅激活了原动漫粉,与咖啡相连的“新脑洞”,更是赚足了年轻人的期待。


luckincoffee瑞幸咖啡


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