女足世界杯
正在如火如荼地进行当中
虽然咱们国家的女足无缘出线了
但足球话题的热度仍旧不减
就连远在美职联大杀四方的
梅西梅老板也来凑热闹了
借着足球的热度在微博官宣
成为了赤水河酒的品牌代言人
梅西的商业价值是毋庸置疑的
想要找梅西代言的品牌
那肯定都是排着队的
可原谅小编认知有限
这个赤水河酒是真没听过
在网上扒了扒才发现
赤水河酒是一个
成立不到两年的白酒品牌
前不久才发了第一个品牌微博
品牌很陌生，来头很眼熟
网传资料显示
赤水河酒是中赤酒业唯一酱酒品牌
而中赤酒业又是史丹利集团成员
也就是说赤水河酒其实就是
卖化肥的史丹利跨界的产物
酒的种类比较少
相关介绍也不多
售价却相当不低
网传一瓶要1299元
另外，从图片中可以看到
品牌方十分看重与梅西的合作
宣发会上品牌所有的员工
都统一穿着梅西的10号球衣
给人一种这白酒
更像是梅西粉丝专供的感觉
新成立、目前还在招商中的牌子
还是卖化肥的企业跨界生产的
售价还这么高，甚至连品牌名字
都不一定是现在这个名
因为赤水河酒名称的来源
是中国酱酒黄金产区赤水河谷
而在国家知识产权局官网今年1月发布
《关于含地名商标申请注册与使用的指引》
在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中
就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”
因此目前“赤水河”商标状态，为“驳回复审中”
放眼一看，一个品牌
各方面debuff都快给叠满了
面对如此情景
就算是请梅西来代言也不好使啊
粉丝群体与产品受众都不一样
属实是有钱任性系列
起猛了，梅西竟然还喝白酒？
又起猛了
让梅西敬酒
也许会成为现实？
不知道梅西是不是真的喝白酒
如果不喝白酒的话
此次的代言行为又明显是违法的
因为新《广告法》中有明文规定
明星不得推荐未使用过的商品
对此有网友怀疑
这该不是品牌单方面的代言吧？
不过在品牌官博的回复
算是坐实了梅西代言的说法
并且表示梅西后续还得拍广告片呢
梅西代言白酒
这事听起来挺离谱的
但就这么离谱地发生了
现在有些不难理解
为什么网友们会吐槽了
此前梅西代言极兔
一番操作有些让人发懵
但多少还可以接受
毕竟人家极兔的品牌实力在那里
反观赤水河酒
可以说是除了背靠个
相对有钱的金主之外
其他的那是要啥没啥
与商业价值放眼世界
都算是排得上号的梅西之间
匹配度不能说是很低
只能说是完全没有
当然了，有钱能使鬼推磨
钱给够了梅西也能整两口白酒
品牌耗费巨资找来和白酒
几乎没有任何关联的梅西
来做代言的原因也很明显
无非就是为了发挥梅西的粉丝效应
去吸引消费者的注意
从而打开品牌知名度
但强扭的瓜不甜
品牌代言间也会存在门户之见
梅西端着红酒出现在大家面前
也许不会那么违和
一个连白酒都不喝
甚至连白酒文化
都完全不懂的外国人
去代言白酒品牌
除了发挥其个人的粉丝效应之外
对梅粉之外的白酒受众来说
应该是没有任何吸引力的
同样是找梅西代言
LV在去年世界杯期间
“请”来了梅西和C罗两个足球巨星
用对弈的形式
展现两者之间“亦敌亦友”的复杂关系
并配文“胜利是一种心态”
虽然海报是合成的
但两位世界顶级球星
同框代言一个品牌的画面
还是在社交层面
掀起了一波话题热潮
让品牌方LV出尽了风头
在梅西夺冠后
LV有直接拍摄了一则
梅西单人的广告
前后呼应的做法
让LV再度出圈
达到了品牌想要的传播效果
并不是说LV比赤水河酒
或者极兔的代言手段高端到哪里去
只是在国内用户的普遍认知中
白酒是很讲究历史、讲究年份的
赤水河酒一没产品背书，二没粉丝基础
就连品牌都还在招商阶段
在什么都没有的情况下
上来就花大价钱找梅西来代言
一定程度上这样的做法
确实是能够为品牌
带来不俗的话题曝光
但也正因为品牌自身底蕴的缺失
会给人一种单纯的只是在
利用梅西热度割粉丝韭菜的嫌疑
也才会让那么多粉丝觉得
梅西此次的代言有些“low”
从网友们的吐槽来看
梅西代言赤水河酒
并没有产生1+1＞2的化学反应
更像是在拉低了梅西商业价值的同时
也没拔高赤水河酒的品牌形象
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