2024年品牌中秋营销:有一点冷清,又有点温情!

来源:作者:ADMIN 日期:2024-09-09 16:38:42 浏览:1543


前言



中秋节作为传统节日,其文化内涵在年轻一代中逐渐被稀释。2024年的中秋节品牌营销活动比较冷清,相较于往年的热闹景象,今年似乎许多品牌选择了更低调的方式,或者将重心转向了其他节日或营销节点。于是勉强看看几个今年特别冷清的中秋节品牌营销案例。

在中秋节的营销中,品牌们通过独特的设计赋予产品更多的文化和情感价值,唤起消费者的共鸣,从而提升品牌的吸引力。这些品牌在中秋节的营销中,往往通过精心策划的视觉和情感元素来增强产品的吸引力。比如,一些品牌会利用传统的中秋符号,如圆月、玉兔、桂花等,融入现代设计语言,使产品既保留了传统韵味,又符合当下的审美潮流。

一、野兽派:天涯明月游子心

在2024年中秋节期间推出了“秋思”系列,灵感源自中国古老的敦煌壁画,呈现出独特的东方美学。该系列的设计以“天涯明月游子心”为主题,通过月亮、飞天等元素,传达了思乡和团圆的情感,结合传统文化与现代设计,不仅提升了产品的视觉美感,还赋予了中秋礼品深厚的文化底蕴,让消费者在赠礼时能够传递更多情感温度。


二、五芳斋:月饼与体育的跨界碰撞

五芳斋在2024年中秋节期间大胆创新,首次与曼城足球俱乐部合作,推出了联名月饼礼盒,将传统节日与国际体育文化巧妙结合。这款礼盒不仅采用了曼城标志性的蓝色主题,还融合了中秋的团圆寓意,为中国球迷带来了耳目一新的中秋体验。通过这次跨界合作,五芳斋成功将传统月饼与现代潮流相融合,打造了一个具有国际化视野且充满活力的中秋节庆产品。

三、稻香村:黑神话中秋礼盒

这次与热门国产游戏《黑神话:悟空》合作,推出了特别定制的“黑神话中秋礼盒”,将游戏中的标志性角色如“天命人”“虎先锋”“黑熊精”等形象巧妙融入月饼设计。这些月饼通过非遗技艺结合3D技术和手工雕刻,采用双色渐变、单点填色等工艺,精准呈现角色的神韵,达到极高的视觉和文化感染力。此外,礼盒的内盒设计还原了旧报纸、古书籍风格的黄历排版,强化了传统节日的氛围感和与游戏世界的连接感。不过,尽管联名创意新颖,但将“猴头”做成月饼的设计可能会引起部分消费者的反感,难以兼顾所有受众的审美和接受度。


四、奈雪的茶:重返霍格沃茨

奈雪这次与《哈利·波特》携手推出了“重返霍格沃茨”联名活动,通过将魔法学院的元素融入奈雪的鲜果茶产品,吸引了众多哈迷和消费者的关注,为粉丝带来沉浸式的魔法体验,成功将经典IP与品牌文化融合,提升品牌影响力。此次联名推出了四款以霍格沃茨四大学院为主题的新品:格兰芬多-霸气莓莓桃、斯莱特林-霸气羽衣甘蓝奇异果等。购买联名饮品还可获得联名巫师透卡、金色飞贼冰箱贴等周边产品。不足之处的话,就是尽管联名设计颇具吸引力,但产品数量众多且种类繁杂,可能会让消费者感到选择困难,无法聚焦核心产品。



五、汾酒:故乡情感的深刻承载

汾酒推出了中秋特别企划《我与汾酒》,用深情的叙述将个人记忆与品牌故事相结合,展现了酒对故乡情感的深刻承载。视频中,贾樟柯回忆了从小对汾酒的印象:从母亲待客的午后,到初中参观酒厂时对外面世界的向往,再到第一次品尝汾酒时,父亲的默默嘱托。汾酒不仅是贾樟柯电影中的常客,更是他离乡漂泊时的陪伴,通过这次联名,汾酒表达了对每个游子的陪伴与思念,无论走多远,家乡和亲情总在举杯之间。然而,受众面可能受限,过于个人化的故事或许难以全面引起广泛共鸣,且未能深入展示汾酒在新时代背景下的创新与活力,可能对年轻消费者的吸引力不足。


六、LEMAIRE:街头风格与中秋传统文化结合

该品牌推出了中国限定的Fortune Croissant系列包袋,以满月的倒影为灵感,将月亮元素抽象化为简洁优雅的设计,融合了东西方文化的巧妙对话。与此同时,知名美式街头品牌BAPE发布了2024年新潮月饼礼盒,通过将街头风格与中秋传统文化结合,打造出极具创意的节庆产品。



七、华美月饼:中秋新赏法

华美月饼携手人民网推出了特别视频《中秋新赏法 此刻共团圆》,通过多组温馨的故事片段,描绘了当代人以不同方式庆祝中秋节的场景,展现了现代社会中对传统节日的传承与创新。短片中,退休职员在江畔编制花灯,青年与外国友人身着汉服共赏传统舞姿,情侣在城市中漫步于人造明月下,医生在忙碌后与家人视频连线共赏月光,还有学生在老师的带领下穿汉服走进博物馆,探索月饼的历史。这些故事展现了无论是家庭团聚还是跨国文化交流,华美月饼都伴随着人们度过充满情感的中秋时刻。不足之处是虽然视频细腻刻画了中秋节的多样庆祝方式,但过于集中于传统和怀旧的氛围,可能缺乏对年轻人和现代都市群体的吸引力,未能完全覆盖中秋节在当代快节奏生活中的多元表达方式。

小结:虽然今年的中秋节营销活动相较于往年显得更为低调,但参与的品牌依然努力在传统文化与现代审美、情感共鸣与商业创新之间寻找平衡点。这些品牌通过精心策划的营销活动,不仅赋予了产品更丰富的文化内涵和情感价值,也在一定程度上唤起了消费者对中秋节的记忆与情感共鸣。



作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。


相关文章: 湖南永雄的崩溃:我们如何借助ChatGPT其所处的催收行业  GPT-4国内接口:科技革新,赋能未来  关键词哪家好?-选择最适合你的SEO服务商  全网营销利器,SEO博客的奥秘与步骤  打造未来智能办公:如何高效撰写文件的人工智能产品  文章组合生成:如何轻松打造高效内容创作的利器  CC域名网站,揭秘互联网新时代的黄金地段,CC域名网站,新时代互联网黄金地段的秘密揭晓  自助SEO软文推送,让您的品牌轻松登顶搜索引擎  网站收录全部没有了怎么办?恢复方法全解析  珠海知名网站SEO费用详解,助力企业快速登顶搜索引擎  ChatGPT网页版打不开?教你轻松解决常见问题!  ChatGPT中文版免费试用体验AI对话的魅力,开启智能生活新篇章  文章缩写:提升效率与创意表达的利器  AI对话写文章:全新体验,开启创作新纪元  智媒AI在线原创度检测工具:助力内容创作,保护知识产权  微信营销有什么实用的技巧?  SEO优化经验分享:从基础到进阶,让你的站点脱颖而出  百度关键词竞价开启精准营销的黄金之门  建网站一般多少钱?揭秘网站建设成本及影响因素,网站建设成本解析,揭秘价格构成与影响因素  不用登录AI,轻松畅享智能体验  GPT3.5:智能对话的新纪元  紫金SEO优化外包:让您的网站脱颖而出,成就商业辉煌  个人备案与企业网站建设,个人备案能否用于建立企业网站详解,个人备案与企业网站建设,个人备案在企业网站中的应用解析  全新体验!ChatGPT中文版电脑版带来更高效的工作与学习方式  WordPress授权插件:轻松管理和保护您的数字内容  分享一些做网站推广营销的技巧  苹果CMS自动采集,让你的网站内容更新轻松又高效!  关键词在线生成:助力企业精准营销与高效运营  做网站SEO优化,提升排名与流量的绝佳策略  简约Typecho主题:打造极致简洁、舒适的个人博客体验  免费一键生成原创文章,轻松撰写高质量内容  AI一键生成文章免费,助你轻松打造优质内容!  自学外贸SEO,轻松打造高效外贸网站  做好这些qq设置技巧,可以有效提升cpa广告推广效果!  刷排名SEO,助力网站腾飞的秘密武器  最近的SEO推广策划:如何在竞争激烈的市场中脱颖而出  网站运行速度优化:如何提升用户体验与网站竞争力  介绍宁夏抖音SEO价格,性价比之选,助力企业品牌腾飞  广告文案生成器:助力品牌打造高效创意内容,轻松征服市场  ChatGPT4.0O:开启智能对话新时代,重塑你的工作与生活  资深SEO怎么做:深入剖析提升网站流量与排名的策略  AI写作方法:颠覆传统写作的革命  AI创作出来的作文会有相同的吗?人工智能与写作的无限可能  文字在线生成器让创作更简单,灵感随时涌现  苹果CMS分类重新分类,提升网站管理与内容优化的必备利器  百度快速排名哪家好?选对公司,轻松突破流量瓶颈!  苹果CMS自动绑定,让你的网站管理轻松升级  SEO网站优化应该怎么做?这些技巧,让你的网站排名直线上升!  如何做网站推广?教你最佳引流秘诀  如何利用SEO优化提升排名,SEO优化技巧 

首页
电话
短信
联系