前言
《黑神话:悟空》作为首款国产3A游戏,自8月20日上线以来引发了极大的关注和热潮。这款游戏不仅在全球范围内迅速登顶多个社交媒体热搜榜,截止至8月23日销售已超过1000万套,总销售额超26亿元。这一成绩不仅展示了游戏本身的吸引力,也凸显了其背后的超过百亿的IP价值。
自《黑神话:悟空》火爆出圈,各大品牌与其展开联名合作,进一步扩大了这款游戏的影响力。例如,瑞幸咖啡推出了“腾云美式”定制咖啡,滴滴青桔发布了“黑神话筋斗云联名车”,联想拯救者推出“黑神话联名笔记本”、山西文旅策划了“悟空游山西主题线路”,八位堂推出了联名款手柄,联想则推出了定制版笔记本等。这些跨界联名不仅满足了粉丝的期待,也充分挖掘了《黑神话:悟空》IP的商业价值。那么,《黑神话:悟空》IP是如何引起品牌营销热潮的?
一、游戏上线,即创造海外销量“神话”
近年来,随着中国影视和文化作品在国际市场上的崛起,《黑神话:悟空》作为一款融合了高科技与深厚文化底蕴的游戏,迅速在海外引发了广泛关注和热烈讨论。据相关媒体报道截至8月17日,目前收录的54家游戏媒体中,41家给出了正面积极评价,游戏总均分为82分。同时,还登顶Steam热销商品榜。
此外,Steam作为全球最大的PC游戏发行平台,其热销榜的地位直接影响着游戏的曝光度和销量。《黑神话:悟空》游戏登顶Steam热销商品榜,进一步证明了其在全球玩家中的受欢迎程度,也显示了游戏对全球市场的市场潜力和商业成功。
此外,根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜(2024年8月6日至13日),《黑神话:悟空》位列Steam全球周销量冠军。此外,该游戏在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区霸榜。这也表明了《黑神话:悟空》在全球范围内的极高关注度和受欢迎程度。在此之前,该游戏在Steam平台的预购已拿下全球销量榜的第一名,进一步证明了它在玩家群体中的巨大吸引力。
《黑神话:悟空》凭借其出色的游戏品质和深厚的文化底蕴,已在全球范围内引发巨大热潮。通过预售、联名合作、DLC及衍生品等多元化收入渠道,该游戏的商业价值有望达到百亿级别。这不仅体现在直接的销售收入上,更在于其成功打造了一个具有全球影响力的IP,为未来在影视、动漫、衍生品等领域的拓展奠定了坚实基础,成为中国文化输出的重要标志。
二、突破单一,品牌文化再创造
2022年,中国国产剧的出口总额达到8274万美元,同比增长45.6%,其中发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%。在这种文化输出背景下,《黑神话:悟空》通过游戏这一全球化语言,向世界传递了中国文化的独特价值。
文化基因的再创造上,多个品牌通过与《黑神话:悟空》的合作,不仅是借用IP的文化基因,而是通过与品牌自身文化的嫁接,创造出新的文化意义。例如一些品牌联名通过将“腾云驾雾”的神话元素与咖啡的提神功能结合,创造出一种全新的消费体验与品牌故事。
此外,从传承到创新上,品牌通过联名,突破传统文化的单一表达,将其与现代消费文化结合,实现文化的再创造与延续。这不仅仅是文化的传承,而是一种赋予传统文化新生命的创新实践。而文化自信消费下,消费者不仅希望购买到优质的产品,更希望通过消费表达对文化的认同。多个品牌与《黑神话:悟空》的联名合作,正是抓住了这一点,通过产品传递文化价值,引领了文化消费的新风尚。
三、多重体验经济,打造沉浸式感官品牌
多个品牌通过与《黑神话:悟空》的联名合作,打造超越产品本身的多感官体验。例如,一些联名产品结合视觉和触觉的多重感官体验,形成一种沉浸式的消费场景,超越单一的产品价值,创造出全新的品牌体验。
沉浸式消费意味着探索品牌利用游戏中的沉浸式体验,在线下或线上创造与之对应的虚拟或增强现实场景。这种体验式营销如何为品牌带来新的商业机会和用户黏性,例如,滴滴青桔如何通过“筋斗云”单车打造出一种接近游戏内体验的现实出行方式。
四、制造“不确定性”,营造二次购买欲
不少品牌借助《黑神话:悟空》联名款产品的限量销售和随机赠品,制造稀缺性和惊喜感来吸引消费者。如新浪推出了联名T恤,吉考斯工业则与《黑神话:悟空》合作推出了“心猿”服饰系列等等。品牌利用这种“不确定性”策略增强消费者的期待感和品牌粘性。特别是“盲盒”经济与文化消费下,探讨联名产品中的“不确定性”元素与当下流行的“盲盒”文化相结合,带来一种全新的消费模式。成为品牌实现“不确定性”营销,培养消费者的收集欲望和二次购买动力的手段。
五、营造心理暗示,仿若品牌“巫术”
《黑神话:悟空》的联名产品利用符号学中的象征意义进行心理暗示。例如,一些品牌联名手柄中的金箍棒元素如何象征着力量和勇气,并通过这种象征意义强化玩家的心理暗示,进而增强对品牌的认同感。这样仿若“魔法”般引起集体潜意识中的神话符号和英雄故事,创造出一种“品牌巫术”效应。通过这种深层次的心理共鸣,品牌不仅仅是在售卖产品,而是在激活消费者的集体潜意识,建立一种更深层次的情感连接。
结语:这次IP联名中,品牌们多元化与深层次的营销演绎,从新颖的角度不仅展现《黑神话:悟空》在品牌联名中的创新实践,还为其他品牌提供新的营销思路,尤其是在文化嫁接、体验经济、元宇宙、心理暗示等方面的深度探索,帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。
相关文章:
AI写的小说能发布吗?揭开人工智能创作的神秘面纱
如何通过SEO整站优化提升网站排名,打造高效流量引擎
AI写成文章如何插入文章,助你轻松提升内容创作效率
ChatGPTWindows版:智能办公新时代的必备神器
自然排名SEO的优点-让你的品牌脱颖而出
ChatGPT软件:智能助手,改变生活和工作的未来
通过SEO拓客,轻松提高网站流量与转化率
助力推SEO,让网站流量迅速翻倍!
SEO标识大全,介绍搜索引擎优化关键词布局的艺术
做SEO推广工作,提升网站流量与品牌曝光的秘密武器
打造现代企业风采,深度解析H5响应式企业网站源码的优势与应用,H5响应式企业网站源码,现代企业风采的构建之道,H5响应式企业网站源码,现代企业风采的构建之道与优势解析
AI写作在数字时代的变革与机遇
文章AI生成:让创作变得更简单、更高效!
打造精英影视站点,苹果CMS官采让你轻松实现内容管理和优化
SEO管理是什么?深入解读SEO管理的核心价值与实战技巧
免费AI自动写文章发布,轻松搞定内容创作
珠海SEO优化套餐,助力企业网站实现精准流量引爆!
AI生成英语文章释放创作潜力,革新写作体验
庄河专业SEO优化:助力企业网站走向成功的利器
深入浅出,对网站二次开发的认识与探讨,网站二次开发的核心洞察与深入解析
AI写作免费中文在线:开启创作新篇章,助力高效写作
陈德朋SEO,介绍高效搜索引擎优化步骤
打造数字化时代的网络平台-海洋CMS演示站,助您轻松构建网站
这两句文案,都被全球直播了
专业SEO网络推广,助力品牌腾飞的关键策略
如何通过SEO方法提升图片搜索排名?揭秘图片SEO优化技巧
网络推广中关键词:精准选择,提升转化率的关键
AI写文档免费:效率与创造力的新纪元
未来写作新方式:360AI写作助力内容创作与效率提升
网站备案连接,揭秘网站合法运营的必经之路,网站备案,解锁合法运营的通行证
宁波其它区畅销全网SEO优化,助力企业提升品牌影响力
广东网络排名优化费用:如何选择性价比高的优化服务,助力企业快速脱颖而出
珠海品牌SEO公司:助力企业在激烈竞争中脱颖而出的利器
庄河网站优化SEO:提升网站排名,带来流量与商机
公众号付费文章破解隐藏在付费墙背后的知识宝库
东莞网站关键词推广:提升品牌曝光与搜索引擎排名的秘诀
专业术语SEO大全,助力网站精准优化
AI写作工具高效创作新纪元
利用WordPress批量建站,轻松打造高效企业网站
网站推广营销常用的渠道都有哪些?
西部数码网站模板,助力企业打造专业形象,提升品牌竞争力,西部数码专业网站模板,塑造企业品牌新形象
百度优化关键词排名-如何提升网站流量与转化率
如何利用人工智能提升微信公众号运营效率?
提升网站曝光率的秘密:专业SEO排名技术公司助力您脱颖而出
文章查原创度,让内容更具价值
提升网站SEO排名的关键:精准的SEO排名关键词
永久免费的爬虫软件,让数据采集更简单、更高效!
SEO自有量,介绍搜索引擎优化中的关键因素
做SEO需要学什么?提升排名与流量的必备技能!
想要做好推广工作,你需要先了解全网营销方案及布局