前言

在2024年巴黎奥运会的开幕式上，法国以其独特的文化魅力和创新精神赢得了世界的瞩目。从《刺客信条》风格的跑酷式火炬传递，到身披奥运五环斗篷的女骑士在塞纳河上的惊险奔驰，再到全球歌坛天后席琳·迪翁的感人归来演出，每一幕都让观众为之动容。

其中，最引人注目的除了巴黎奥运会会徽的女性形象之外，便是十座镀金雕像，这些雕像是为了向全球女性的力量致敬。这些雕塑代表了法国历史上的杰出女性，如圣女贞德、玛丽·居里及哲学家波伏娃等，她们不仅在各自领域取得了卓越成就，更是推动社会进步和性别平等的重要力量。同样，在这次奥运会品牌广告中，许多品牌或平台通过巧妙地将广告创意与女性运动员的故事相结合，讲述她们如何通过不懈努力克服障碍，从而激励广大女性消费者。

奥运会女性品牌广告的历史可以追溯到20世纪初期，当时女性首次参加巴黎奥运会。这一时期的广告主要集中在健康和美容产品上，虽然女性在体育界的地位仍然较低，但她们的参与为日后广告中的女性形象奠定了基础。

到了20世纪中期的女性觉醒阶段，女性参加的奥运项目逐渐增多，广告开始关注女性的运动能力。1960年代的广告中，女性体操和田径选手开始获得更多曝光，品牌逐渐认识到女性运动员的潜力。这一时期的广告创意开始强调女性的力量与技巧，打破了传统性别角色的限制。

20世纪后期强调自信与独立。特别是1980年代，耐克等品牌推出了专门针对女性运动员的广告，强调自信和独立的形象。1984年洛杉矶奥运会后，女性运动员如玛丽·卢·雷顿成为广告界的宠儿，她们的形象不仅仅是美丽，更是力量与毅力的象征。这一时期的广告创意突出了“女子运动员可以做任何事”的精神，引领了新的潮流。

进入21世纪，广告中的女性形象变得更加多元化和包容。2012年伦敦奥运会和四年后的里约奥运会的“谢谢你，妈妈”广告展示了母亲在运动员成长中的重要角色，进一步拉近了品牌与消费者之间的情感联系。同样，近年来，广告中不仅展示了女性的运动表现，还强调她们在社会中的多重角色，如母亲、企业家和社会活动家，突显了女性的多样性和综合能力，反映了社会对女性角色的更广泛认可。

巴黎的百年奥运史，其实也是一部男女平等的进步史。今年的巴黎奥运会不仅承载了百年的荣耀，还为推动男女平等树立了新的里程碑。其中今年共有10,500名运动员参赛，首次实现了男女运动员数量相等。

2024年巴黎奥运会的品牌广告在表现女性运动员的创意上有了新的突破。比如由阿里巴巴和国际奥委会联合制作的《To the Greatness of HER》（永不失色的她）成为这次奥运会呼应女性运动员的创意活动。其中这支影片在8分钟内，品牌利用了AI技术以及借助图像超分辨技术等，展示了百年奥运史上女性运动员的风采，她们的坚韧与辉煌令人动容。这是奥运会历史上第一次全片只展现女性运动员的影片。片子中讲述了从1896年首届奥运会女性被禁止参赛，到后来女性运动员通过不懈努力争取参赛权利的艰辛历程。品牌不仅仅洞悉了致敬女性的视觉，更重要的是突出了这些勇敢的女性如何打破传统束缚，证明她们在运动场上的能力，更传递了女性同样可以在任何领域取得卓越成就的信念，用真诚和欣赏的角度传递了女性独有的伟大之处。

所以，奥运会女性冲破束缚是认知的迭代，而奥运会品牌广告还原女性的卓越则是时代的魅力。其中，AI技术在图像修复、生成和增强方面的应用，使得历史影像焕发新生。通过生成式对抗网络（GAN）和卷积神经网络（CNN）等技术，AI可以将模糊的历史图像修复成高分辨率的彩色图像，让观众更直观地感受到历史的真实与震撼。未来，AI技术在广告创意中的影响将更加深远，也能让广告人通过一系列创意广告和影片向全世界传递女性力量的崇高价值。

其次，本次2024年巴黎奥运会，TCL推出了名为《逐梦巴黎 敢为不凡》的广告片，以“天生神力，对手只有自己”的中国女篮为主角。该广告片通过充满科技感和未来感的“梦幻巴黎”场景，展示了中国女篮球队的自信与坚韧，呼应了时代对女性力量的重塑。通过这则广告，TCL巧妙地借助女篮的热度进行奥运营销。广告片摒弃了传统的情感宣泄式风格，转而突出女篮精神和梦幻巴黎的结合，以“霸气、科技、自信、炫酷”为核心，打造出一个虚拟、超现实的未来感世界。

在本届巴黎奥运会上，郭晶晶和贾玲作为女性代表，展现了卓越的领导力和影响力。郭晶晶作为裁判长，凭借多年的竞技经验和专业素养，冷静且公正地监督裁判打分，不仅保证了比赛的公平性，也为中国体育界争取到了更高层次的话语权。她以干练的白衬衫形象出现在赛场上，彰显了女性在体育管理领域的力量和决心。从她为陈艺文和昌雅妮点赞到处理裁判打分争议，郭晶晶无时无刻不在维护着比赛的公平，体现出作为女性掌权者的责任感和公正性。

其中，郭晶晶代言的赫莲娜黑绷带面霜，通过保护和支撑展现了女性内在的坚韧与力量，她还为女性运动品牌代言，传递了健康与自信的生活方式。赫莲娜携手品牌至美大使郭晶晶，聚焦“巅峰背后”的极致力量，展现出一种深刻而强大的情感联系。郭晶晶，这位跳水世界冠军，在比赛和训练中难免会受伤，而正是绷带的保护给予了她勇气，让她一次又一次地努力尝试、迎接更高的挑战。赫莲娜黑绷带面霜亦如同这些绷带，提供保护、支撑和强韧，守护着她的健康肌肤状态。广告通过一系列精美的图片和简洁有力的文案，展示了郭晶晶的成长历程和她与绷带之间的深厚联系。

另一方面，在上届东京奥运会上，中国女排作为女性力量的象征，再次展现了她们的卓越实力和顽强精神。面对空场比赛的特殊情况，奥运全球最大的广告主宝洁公司携手中国女排主帅郎平和队长朱婷，推出了一支充满魔幻现实主义色彩的广告TVC，高声喊出“只要上场，就要漂亮”的口号。这不仅为女排姑娘们加油鼓劲，更为后疫情时代勇敢上场的中国人喝彩，传递出强大的女性力量和自信。

因此，品牌奥运体育营销通过女性运动员的代言，能够有效提升品牌形象和社会影响力。女性运动员通常具备坚韧不拔、顽强拼搏的精神，这种正面的形象与品牌精神相契合，可以增强品牌的可信度和公众好感度。此外，女性运动员的成功故事和励志经历能够激励广大消费者，特别是年轻女性，树立积极向上的生活态度，进而提升品牌的社会责任感和美誉度。

在提高品牌声量方面，女性运动员的广泛关注度和巨大影响力，能够帮助品牌在社交媒体和大众媒体中迅速引爆话题，吸引更多的关注和讨论。通过与女性运动员的合作，品牌借助运动员粉丝基础和社交平台的传播效应，实现更大范围的曝光和影响力扩散。同时，女性运动员在比赛中的出色表现和励志形象，能够为品牌带来更多的媒体报道和公众关注，进一步扩大品牌的声量和市场影响力。

小结：奥运会通过一系列令人动容的女性运动员，他们在各种社会偏见中展示了女性的坚韧与辉煌，突显了女性在体育界和社会中的卓越成就。此外，特别是以女性为题材的奥运会广告不仅提升了品牌形象，更通过真实的故事激励了无数观众，特别是年轻女性。这些创意作品强调了女性的力量与独特价值，传递了女性可以在任何领域取得卓越成就的信念，同时也展示了新时代对女性力量的尊重与赞美。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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