前言

2024年巴黎奥运会，观众早已经坐在幕后等待着享受这场运动盛宴，当然，这场属于运动员们的舞台，也有不少全球品牌抓住了这一体育盛事，展示了实力和创意。在这些品牌中，有一些通过各种方式成为了“显眼包”，在众多赞助商中脱颖而出，把奥运会的热情转化为了一场激动人心、奇异出彩的营销大战。

2024年奥运会已经开幕，各种吸引眼球的事件层出不穷，除了巴黎市长下河游泳成为显眼包之外，品牌们更是争先恐后各出奇招，希望在海量的信息中突出重围，这次伊利作为“非巴黎奥运会合作伙伴”，靠着“玩梗”陈鲁豫的洗脑广告片超群出众，一时间风头无两。

伊利利用巴黎奥运会会徽与国内知名主持人陈鲁豫经典形象的相似性，推出了幽默且洗脑的广告视频，使得“鲁豫变巴黎logo”的梗在社交媒体上广泛传播。这种巧妙避开侵权与融合观众话题的伏击营销策略，不仅使伊利成功赚取了奥运会流量，也展示了品牌在激烈市场竞争中的灵活性。也使得品牌成为更年轻化、更贴近消费者的品牌形象。

这届奥运会因奢侈品牌LV时髦的设计和独特的赞助商策略而备受关注。作为主赞助商的LVMH集团，通过设计颁奖礼服、奖牌托盘、火炬箱等一系列产品，成功将奢侈品的精致与奥运会的精神奇妙结合，提升了品牌的创新和时尚感。

LV的设计呼应了品牌的传统和标志性元素，巧妙地避开了奥运会禁止显著广告的规则。这种低调而奢华的表现，使LV在众多奥运会营销中脱颖而出。通过这种独特的方式，LV提升了品牌的曝光度，展示了其在时尚和奢侈品领域的领导地位，巧妙地将奢侈品的精致与奥运精神相融合，取得了巨大的市场反响和消费者的高度认可。

喜茶把观赛快闪店开到了巴黎，为全世界观众带去了中国茶饮，并融合传统文化，重新设计了品牌logo和字体。新logo投影在巴黎的标志性建筑如卢浮宫、老佛爷百货、埃菲尔铁塔附近，这也提升了品牌的国际知名度，成功传递中国文化自信，用具有中国文化与世界文化融合的方式吸引了全球游客的关注。

瑞幸咖啡则利用《大闹天宫》动画IP，结合巴黎城市和体育元素，推出2024巴黎版《大闹天宫》。瑞幸在宣传片中将猴哥幻化成埃菲尔铁塔、卢浮宫和凯旋门等巴黎地标，将中西文化巧妙融合。还向巴黎奥运致敬。通过创意和文化的结合，瑞幸展示类多元的品牌影响力；可见，这两者都展现了品牌在全球市场中的创新力和独特魅力，但喜茶的线下活动可能受地理限制，而瑞幸的线上创意视频则具有更广泛的传播潜力。

在七月阳光灿烂的上海，霸王茶姬宣布将与健康大使团出征巴黎奥运会，带去现代东方茶饮与文化体验。刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪和王瑞苗组成的“健康大使团”发布宣言“为比赛，更为在一起（CHAGEE TOGETHER）！”诠释了“东方茶，会世界友”的品牌理念。这个宣言与奥林匹克格言中的“更团结”完美契合，将体育精神与东方茶文化巧妙结合，与奥运精神共鸣，亲身感受中国健康茶饮生活方式，也展现了品牌的独特魅力。

耐克在巴黎奥运会前发布了全新主题广告《Winning Isn't For Everyone》，这部1分30秒的影片汇集了詹姆斯、安特托昆博、温班亚马、C罗、姆巴佩和基普乔格等体坛巨星，也包括女性运动员。广告用全新的品牌口号，多个特写慢镜头，展示了运动员眼中的坚毅与渴望，传递出胜利属于那些怀有强烈求胜欲并付出巨大努力的人的信息。广告传递的精神价值不仅震撼人心，还巧妙地激励了观众，让受众感受到追求胜利的无畏精神。

Airbnb作为巴黎奥运会的官方合作伙伴，选择了一种独特的方式进行广告宣传。30秒的粘土动画短片讲述了一个黑人家庭的巴黎之旅，用美式幽默调侃为何要局限于旅游景点周边的酒店，而不去体验更地道的巴黎风情。动画中法国女孩骑自行车与黑人小哥互动的场景幽默而亲切，最后仅出现了Airbnb的标识，没有奥运会的Logo，体现了一种“欲扬先抑”的宣传策略。这则广告是Airbnb一年整体宣传计划的一部分，持续推出粘土定格动画，展示其在满足差异化住宿需求方面的独特优势，无论是家庭出游还是带宠物旅行，总能找到合适的选择。这种创意手法不仅突出其多元化的服务，也巧妙地与观众建立了情感连接。

携程推出了一则令人动容的奥运公益广告，以简洁而动人的三幕剧形式，描绘了三位中国年轻运动员——游泳小将潘展乐、体操新星张博恒和羽毛球双打组合王昶/梁伟铿——在备战奥运的过程中所经历的点点滴滴。镜头真实记录了他们深夜无人的场馆与汗透纸背的身影，以及独自坚持时的脆弱与坚定。在他们最艰难的时刻，来自家乡的嘱托、追梦伙伴的鼓励和万千国民的祝福汇成了四面八方的加油声。广告打破传统叙事，不仅聚焦运动员，还捕捉到了江西龙舟队的激情、佛山醒狮队的喜庆、成都跑者的潇洒等他们以自己的方式为奥运健儿加油，传递出体育精神已走下神坛，融入寻常百姓生活的深刻信息。

2024年巴黎奥运会那个身披法国国旗、戴着贝雷帽的公鸡形象“弗里热”作为吉祥物早已深入人心。在中国，安踏体育制作品牌吉祥物“安踏灵龙”同样备受瞩目。这条红色龙鳞覆盖、白色须眉、尾巴可卷成弹簧的大龙，近日亮相于安踏的奥运助威广告中，与卡通化的中国运动明星一起，在运动场上嬉闹玩耍，共享奥运狂欢。最灵动的地方是，这条灵龙最终化身为中国奥运代表团的领奖服，象征着与中国健儿一起向巴黎奥运会发起冲击。作为中国奥委会的长期合作伙伴，安踏将龙的形象具象化，创造出萌力十足的“安踏灵龙”，在东西方文化交汇的奥运舞台上，与“法国公鸡”呼应实现了跨文化对话。

张艺谋导演团队与蒙牛合作，创作主题片《开幕》，是融合了宏大叙事和浪漫寓意的视觉美学盛宴。这支短片不仅是一部奥运宣传片，更是一部东方美学的品牌辞典。音乐上，蒙古的呼麦与巴黎的吟唱交织，形成了东西方文化的碰撞；视觉上，一条长长的白色幕布贯穿始终，既象征着奥运开幕，又隐喻着蒙牛牛奶，展示了品牌的成长路径。幕布上投射出运动员和普通人的光影，表达了每个人都在追梦的过程中不惧挑战。蒙牛以“要强”为关键词，通过多种艺术形式，传递品牌内涵，让世界看见中国人的坚韧和力量。

小红书携手中国田径运动员刘翔和法国足球运动员姆巴佩拍摄宣传片，并且利用两者的知名度，在巴黎跨界“上场”！双冠合体，见面的第一件事竟然是念“小红shū ？shú？ shǔ？ shù？”。片子中刘翔教姆巴佩讲中文，刘翔奇怪的上海口音让姆巴佩讲出了“广西口音”，幽默诙谐的双剑合璧，二人通过积极互动和丰富多彩的内容，传递“分享和发现世界的精彩”，在小红书上建立了深厚的联系，展示了体育跨越国界的魅力。

小结：2024年巴黎奥运会不仅是运动员们的竞技场，更是全球品牌展示实力和创意的舞台。无论是伊利的巧妙营销、LV的时尚设计、喜茶和瑞幸的文化融合、霸王茶姬的健康宣言，还是耐克的励志广告、Airbnb的独特宣传、携程的动人叙事、安踏的吉祥物创新、蒙牛的坚韧传递以及小红书的跨界宣传，这些品牌通过各自独特的方式，成功地在众多赞助商中脱颖而出。它们不仅为观众带来了视觉和情感的双重享受，也通过各自的创新和巧思，展示了品牌的灵活性和影响力。正是这些“显眼包”品牌的出色表现，让2024年巴黎奥运会成为一场充满时尚、文化与激情的盛会。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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