01.

暖心广告还原生活场景

以陪伴之名输出情感价值

成长于物质丰富时代的年轻人，比起产品的实用价值，他们更注重产品是否能满足其情绪价值。

基于此洞察， 维他奶聚焦当下年轻人生活现状，通过精心还原生活情境和营造特定的场景氛围，延伸出产品以外的情绪价值，吸引年轻人关注。

 维他奶《母女篇》

从内容表达看，比起极具视觉冲击力的广告，这支慢节奏广告，反而能让人静下心来。没有刻意的抓马，平淡真实的场景具有强代入感，真实还原用户与父母、朋友的相处场景，让人更容易产生情感共鸣。

还有，自然而然的真情流露，也更契合国人心理需求。中国人表达爱的方式其实很含蓄，往往都在行动里。一盒维他奶、一碗深夜的面，其实都是在替用户表达爱和支持，让它陪伴身边人度过每一个重要时刻。

当这些日常小事不断叠加，也会让维他奶在不知不觉中，成为人与人之间的情感纽带。

值得一提的是，影片BGM采用一首以探索友谊为主题的经典英文金曲《Stand by Me》，用音乐渲染“伴我同行”氛围，传递陪伴正能量。

80余年坚守品质、坚持真心好豆奶的维他奶，也在一如既往守护人与人之间美好的情感，让这份幸福回忆跨越岁月长河，将维他奶转换为有情的烙印，深深在消费者的心智之中扎根。无论什么时候开启一盒维他奶，都能唤起共同的美好回忆。

整体来看，维他奶通过与用户情感沟通，让品牌更有温度，同时传递一种“关心他人、为他人着想”的正能量，夯实“为我为你维他奶”品牌价值。

02.

聚焦可持续发展

创新塑造维他奶品牌力

陪伴我们80余年的维他奶，见证了城市的发展，承载了一代又一代人的记忆，从更高维度关注社会的发展，将品牌建设深度融入社会责任。针对这次品牌焕新，维他奶还与新世相联合发起「为我 为你 维他奶」城市支持计划，以一支温暖短片《小店有了新生活》记录了其中的故事。在深度洞察城市小店背后的人情故事后，维他奶帮助完成了两家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服务的社区小店里设立维他奶城市支持小站，让小店有了新生活，人情还是老味道。

不仅如此，今年6月14日，维他奶携手上海杨浦区总工会联合美团（上海）工会推出“717骑士节”的活动，为高温烈日下奔波的骑手们，提供了10000盒免费维他奶饮品，以企业行动和热情创造许多暖心瞬间，用实际行动回馈社会。

除此之外 ，维他奶于2021年启动了持续3年的维爱公益活动，为6000多名全国偏远乡村的孩子送上维他奶产品，并通过宣传教育提高他们饮食健康和营养科学认知，将对个体的温暖，延伸到对社会的关爱中。