前言

网友们看广告时候最无意识的操作就是关闭、跳转、清除，但是一些广告却因为巧妙的表达方式，让人感觉十分接地气甚至是在心目中点赞。那么，让人点赞的广告肯定拥有“见人说人话，见鬼说鬼话”的功能，即它们能够根据不同的受众群体精准又不失礼貌地传递信息，引起“眼前一亮”的觉悟感。这种精准的目标定位和信息传达，使得广告不仅有效而且具有极强的感染力。接下来分析这些广告备受欢迎的要素。

广告的创意是吸引观众注意力的第一步。一个具有创新性的广告能迅速抓住观众的眼球，让人在众多信息中记住它。此外，一个好的创意不仅需要新颖，更要与品牌的核心价值和目标市场紧密相关。这样的广告能够更好地与目标观众建立联系，将品牌信息有效传达给最合适的接收者。

品牌与公共空间的融合广告，这种“爆改风”不仅让人眼前一亮，也成功地将品牌形象与消费者的日常生活巧妙结合，提升了广告的记忆点和打卡属性。

还有这则“一个大头针与逐渐长大的草莓”制造悬念和紧张的广告。极富创意的视觉表达方式来传达了其产品的新鲜“爆汁”特性，表现出色。

同样是环境融合类型的广告，与大自然借景的能力更上一筹。啤酒的海报广告通过巧妙地将夕阳与啤酒瓶的轮廓结合，成功地营造了一种令人难忘的视觉印象。

无论是通过公共空间创设、悬念的创造，还是自然景观的巧妙利用，这些广告都成功地将品牌与消费者的日常经验连接起来，增加了品牌的可见性和亲和力。这种创意的应用不仅让广告本身成为一种视觉享受，也让品牌信息在受众心中留下深刻而持久的印象，实现了广告效果的最大化。

一些广告通过其叙述的深度和创意的独特性，挑战传统广告的表达方式。这不仅是对广告创意人员的启发，也使得整个行业重新思考广告内容和形式的创新潜力。通过这些方式，广告不仅作为商业推广的工具，还能够成为引发行业内外专业思考和讨论的平台。这种深层次的影响力是广告创意与策略成功的重要标志。

就像社交网站上引发专业思考的“符号化”广告。如通过选择与毕业季相关的具体物品——如饿了么的“饭碗”象征就业后的生活自理，天猫的“白衬衫”代表职场的正式与新开始，银联的“板凳”则可能象征耐心等待和稳定性——这些品牌成功地与消费者的实际生活和情感状态建立了联系。

也有平衡视觉和文本元素的广告，确保内容能够真实而有效地触及目标观众的情感。上一年全联冰友会夏季促销广告，凸显了简约而直接的文字广告能够深刻且有效地传达情绪和信息。通过仅使用文字描述夏日中的常见不适——如地铁里的汗臭味、拥挤的树荫下的避暑场所、以及在使用空调时需要精打细算的电费——广告成功地唤起了消费者对夏季烦恼的共鸣，并间接强调了加冰产品在解决这些问题中的实用性和必要性。

这些广告策略的成功在于其能够利用消费者的共同经验和情感反应来建立连接，同时通过形象的语言描述激发观众的心理画面，使广告内容不仅易于记忆，还能引发情感共鸣。

都说审美疲劳，但是融入场景的广告不过时。一种将广告创意融入到消费者的日常生活环境中，通过精准定位消费者所处的具体场景，这种广告形式能够在最适宜的时刻向目标群体传递信息，从而提高广告的相关性和影响力。场景广告的核心作用在于其能够捕捉到消费者行为的自然状态和心理预期，通过与日常活动的无缝对接，自然地引起消费者的注意和兴趣。

像网友发现的街头公交站普通的广告语，只要够大够深入文化场景就是最“靓”的广告。这两则昆明公交车广告如何有效地与本地文化和饮食习惯结合，进而提升了广告的针对性和吸引力。通过将广告内容聚焦于云南地区常见的烹饪行为，如炒菌子和炸洋芋，品牌成功地引起了当地居民的共鸣和兴趣。这种策略显示出广告创作者对目标市场的深刻理解，他们不仅识别了消费者的日常生活习惯，还突出了产品的实用性和专业性。

把鸡腿放进地铁图。肯德基的这次通过将布加勒斯特地铁的线路图转变为炸鸡腿的形状，肯德基不仅成功地引起了公众的好奇心，也巧妙地将产品与消费者的日常生活环境相结合。这种创意不仅仅是视觉上的玩味，更是在传达一个信息：肯德基的美食无处不在，随时可以成为你生活的一部分。

小结：在这个视觉信息泛滥的时代，广告创意与执行的优劣成为品牌与消费者沟通的关键。从融入生活场景的精准定位，到借助强烈视觉符号激发情感共鸣，再到利用环境因素增强信息传递，这些广告案例展示了如何通过创新和深入人心的方式与消费者建立联系。这不仅是对广告创意人员的挑战，也是对整个行业如何持续创新和适应变化的一种探索。通过理解和应用这些成功的广告策略，品牌可以更有效地与目标受众交流，实现广告内容的最大化效果和深远影响，进而在竞争激烈的市场中占据一席之地。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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