前言

热搜榜单炸了。知名歌手李玟离开了我们，她代表的经典广告却没有因此消逝。她那经典灿烂的笑容、旋律郎朗上口的歌声早已成为了受众心目中经典印象。许多网友听到此噩耗，也开启了感叹。尤其是她代言的广告中展现的经典笑容，也成为了永恒。鉴于此，那么今天就来一波广告“回忆杀”。

李玟代言的广告充满着一种纯粹、真情流露，即使是在5毛钱的特效，在雪花般的电视机面前，李玟也能将广告台词和产品结合，让整个广告效果表现出纯朴的灿烂。诸如好迪广告“大家好，才是真的好”、非常柠檬“一见你就有好心情，像冰柠檬清凉在心”、波导手机“手机中的战斗机”、“Hello C ”的经典动作等等。这些广告都成为了李玟的代表作品。

即使有些广告在受众心目中早已经模糊，但是这些郎朗伤口的广告文案在代言人的演绎下再次突感亲切。尤其是李玟标志性的笑容和动作，加上品牌广告简单的突出画面和运镜等等，这已经达到了广告过目不忘的效果。总之，广告内容醒目、语言精练，也有一些夸张和双关语成分，但这恰是广告最纯朴的一面：记忆。这也是经典广告创意的经典的主要原因。

还记得广州好迪、海飞丝、霸王追风、雨洁、潘婷、力士等等洗发水品牌广告？小时候一家人在电视机前追剧到高潮，却被这些广告无情打断的情景历历在目。但是如今进入21世纪，再次回忆这些经典广告却异常感动，对比如今泛滥的明星滤镜代言、统一机械的假面广告，还有平淡无奇的广告桥段，上世纪的经典广告莫名给人产生了一种纯粹的感觉。

一、广州好迪

李玟的经典广告离不开她个人形象的鲜活感。像2000 年，李玟代言的广州好迪广告在 CCTV 和各大省级卫视上线，广告经典的开头“di da di… di da di…”充满着清晰简单又洗脑的旋律，成为了洗脑广告的鼻祖之一。广告片剪短粗糙但丝毫不影响它的传播效果。李玟在这个广告中跳跃生动的舞蹈和开朗灿烂的笑容，也将广州好滴“大家好，才是真的好”的品牌理念尽情地演绎，为该品牌迅速提升品牌知名度做了充分铺垫。

二、波导手机

波导手机早已淡出了市场舞台，但大家肯定记得“手机中的战斗机”这句经典广告语。李玟在其中扮演的角色是一个“飒”姐，稍微飘起的头发丝，也是这个广告的两点，广告就只有简单的讲述台词，背景中还有经典的战斗机模型衬托高科技的氛围，尤其李玟拿起手机的动作，就在这鲜活的形象下，这个广告也成为了那几年受众脱口而出的经典台词，印象被烙下了。按照那时候的手机市场来说，这个手机品牌无论从设计上还是声量上都成为了当时的热卖机型。

三、非常柠檬

李玟在非常柠檬这个品牌当中也是演绎了一个乐观、阳光的形象。品牌中的“非常”两字是该产品具有创造力的表现。广告中用了具有多巴胺风格的色调，加上李玟生动的舞蹈和奔放的个人形象，讲该产品的“非常”感性化了，明确而清晰的卖点，也成为了消费者心目中准确的定位。放在那个年代里，饮料还是奢侈品，只要是亲民的代言人和亲和的品牌名称，都能为品牌带来不错的传播效果。

四、哇哈哈饮料

哇哈哈饮料Hello C 的经典比C动作也是小时候的李玟在广告中留下的经典回忆杀动作，简单容易记忆的动作也成为该品牌的特别卖点。也因为这个经典广告动作，成为了许多受众童年时期喝饮料时候的经典回忆。

五、赛菲尔珠宝

另外，在2017年李玟也为赛菲尔珠宝品牌拍摄了一组与时代同频的广告，这则广告李玟在其中穿着中国旗袍，也展现了独特的华贵中国风，这一转变的风格也与品牌的传承东方美相互呼应，成功突出品牌“无焊料黄金”的卖点，成为受众心中全新的记忆点。

六、香奈儿

除了消费品牌的代言，李玟还做过香奈儿的品牌广告大使，而且作为亚洲区的形象大使，李玟代表着当时的流行时尚，是许多网友心中指引时尚消费的基础。不过因为被一些贵妇以及网友质疑与品牌调性不符合，遭遇了群嘲最终结束合作。

经典的广告技术不够成熟，需要依靠代言人的像演剧目般的演绎真情才能突出广告代言人的形象，像美少年配上动感的音乐做背景，青春活力的少女配上郎朗上口，就足以制造一种广告记忆，代表着那个年代的广告记忆。

经典广告经典的关键原因是回忆杀！上世纪的广告多数是以电视作为媒介，受众已经最大程度上感受到这种传播媒介对于购买的影响。这种回忆是粉丝、网友们对明星长期以往建立关系的回应，也是一个品牌广告记忆建立初期的见证。一方面，这些广告建立初期的品牌调性是品牌产生直觉，建立品牌潜移默化记忆力，再加上代言人本身的调性相结合，是品牌提升知名度和价值的有力见证。另一方面，品牌广告初期过目不忘的文案，也是品牌在短期快速提高知名度的方式，尤其是各种背景音乐和舞蹈等演绎下，品牌文案的意念、新颖独特的创意也决定了品牌广告的成效。

小结：歌手李玟广告中灿烂纯真的笑容让人铭记。上世纪80到90年代经典的广告也成为了受众经典的记忆。这也是高效快速便捷的21世纪广告中所缺乏的纯朴。不过未来的广告也将在不断创新中借鉴经典广告，取长补短，还原广告本身的魅力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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