维他柠檬茶借兴趣场景与饮用场景的自然交集，除了建立起消费场景联想，加深消费者对“维他柠檬茶，就是VLT”的认知外，也趁势唱响了“真茶真柠檬，本涩就现在”的品牌态度。这种包含real（真实展示自己），bold（大胆说真话）和witty（对生活做出新解读，找到新玩法）的“本涩”态度，其实正是当下广大年轻人悦纳自我、追寻自我本色的群体态度——产品力是消费决策的底层支撑；而与品牌态度、精神产生的深层次共鸣，则是消费者忠诚度来源。

2）沟通形式进阶

沿循“寻求品牌与年轻人精神共鸣”的内容主线，维他柠檬茶的沟通形式也在进阶。不只推出MV广告让“品牌说”，更通过共创玩转MV，带动“消费者说”。借消费者叙事，不断丰富品牌态度表达。

品牌出单曲、MV不算新鲜，但少有品牌会像维他柠檬茶，让品牌单曲《维他柠檬茶，就是VLT》入库社媒平台——抖音，供创作者们应用配乐，主动开放共创便利。

不仅如此，维他柠檬茶还发起了#真茶真柠檬本涩就现在#的互动话题，结合品牌定制AR互动贴纸，联动抖音达人们一起花式二创：

在产品的灵感激励下，音乐达人翻唱各显维他柠檬茶“本涩”风格；跑酷、滑板等运动达人们，则接连上演了城市运动大片；在美食达人的餐桌上，维他柠檬茶成为解腻好帮手。

品牌借助各领域达人精准触达年轻圈层，并形成传播合力，迅速掀起一波共创热潮，吸引着越来越多的年轻人加入了话题共创。让“维他柠檬茶，就是VLT”，在夏季到来前为品牌抢占一波破圈声量。

总体看来，维他柠檬茶这场焕新传播里，值得品牌们借鉴的至少两点：

一是品牌焕新内容和焕新传播高度集中。

从视觉到听觉，始终围绕着一个“维他柠檬茶，就是VLT”一个点做反复触达。在信息接收高度离散化的传播环境下，让此次焕新才得以穿透纷杂的营销声量，完成与消费者的高效沟通。

二是将产品焕新卖点与品牌精神价值巧妙融合为一，互促互进。

首先slogan “真茶真柠檬，本涩就现在”中本身就蕴含了产品品质和品牌态度两大内涵，而在焕新传播的内容演绎中，“本涩”产品融入各类年轻场景，成为彰显态度、支持年轻“本涩”的重要道具。由此，产品让品牌态度传播不是无本之源，品牌传播激发的态度共鸣，又能反向推动产品深入年轻人群。

03.

品牌Next level

顺应角色变迁，走向用户型品牌

一路看下来，从焕新更契合年轻审美的包装，到焕新与年轻消费者的沟通方式，维他柠檬茶的一系列焕新动作背后，本质上是品牌塑造方向在转变。

具体而言，过去品牌是地位象征，是生活的定义者、引导者，因此品牌只需根据经销商反馈做产品升级，并通过单向发布广告信息就可完成消费者沟通、引导。但当下，随着消费者自主意识增强、社交媒体普及，这一届年轻消费者开始直接倒推产品升级，并已然在品牌传播中已经占据了绝对的话语权。消费者正在主导品牌走向和品牌流行风向。

在此趋势下，像维他柠檬茶一样扮演好年轻消费者理想生活的参与者和好伙伴，并成为反映、彰显群体态度、理念、精神、情感的镜子，“与年轻消费者共生”，才是品牌成长之道。

最后，再悄悄剧透一下，除了刷新潮酷包装，推出“轻负担、无忧畅饮”的维他0糖柠檬茶，并以品牌MV为主线的共创玩法，打响了“维他柠檬茶，就是VLT”的概念之外，维他柠檬茶接下来还有更多消费者互动大招将继续上新。夏日饮料大战，必定好戏不断，咱们继续往后看。